Трамп створив власне телебачення

Після того, як адміністрація Дональда Трампа заборонила трьом великим американським медіа працювати на території Білого дому, в етер вийшов цілодобовий стримінговий канал Trump TV. На тлі конфлікту з пресою традиційний телевізійний пул президентських заходів фактично припинив роботу, тож адміністрація запропонувала альтернативу.

Конфлікт із пресою

Новий проєкт з'явився в момент різкого загострення взаємин між адміністрацією президента Трампа й американськими засобами масової інформації (ЗМІ). Напередодні американський лідер заборонив доступ до Білого дому CNN, MS NOW і Politico. Він звинуватив ці медіа в поширенні, за його словами, неправдивої та негативної інформації про нього та його адміністрацію. Представники цих ЗМІ подали позов проти господаря Овального кабінету, заявивши, що таке рішення порушує їхні конституційні права. Та воно мало ще один наслідок.

CNN входив до телевізійного пулу, що забезпечує спільну відеотрансляцію заходів за участю президента. Після того, як CNN усунули від виконання своєї ролі, інші великі телеканали — ABC, CBS, Fox News і NBC — також призупинили участь у телевізійному висвітленні президентських заходів. Таким чином, традиційний механізм поширення відео з президентських заходів опинився в безпрецедентній ситуації. І тоді Білий дім увімкнув Trump TV.

Попри назву, це не традиційний телеканал. На ньому немає постійних ведучих, класичної новинної студії, новинної стрічки чи звичної для телебачення редакційної структури. Фактично це цілодобовий стримінг, у якому транслюють виступи Трампа, записи його попередніх заходів, заяви адміністрації й окремі прямі етери.

Перші години роботи каналу значною мірою складалися із записів. Серед іншого, транслювали виступ Трампа на горі Рашмор 3 липня 2026 року, потім — кадри з його інавгурації та інших публічних заходів.

Кеален Дорр, представник Білого дому з питань цифрової стратегії, описав концепцію як цілодобову трансляцію «найкращих моментів» адміністрації без традиційного медійного посередництва.

Чому це сталося саме зараз

Запуск Trump TV збігся в часі не просто з конфліктом Трампа з журналістами, а з фактичним зникненням традиційного телевізійного пулу Білого дому. Той існує для того, щоб одна камера або одна фільмувальна група могла забезпечити відео з президентського заходу для великої кількості ЗМІ. Це особливо важливо під час поїздок президента, закритих заходів або ситуацій, коли всі телеканали фізично не можуть перебувати на одному місці.

Після конфлікту з CNN цей механізм поставили на павзу. У результаті виникла незвична ситуація: президент США продовжує виступати та проводити заходи, але великі телеканали відмовилися забезпечувати спільне телевізійне відеопокриття президентських подій.

Тепер Білий дім фактично сам вирішує, що показувати і в якій послідовності. Це дає адміністрації повний контроль над власною відеопродукцією. Саме тому новий канал поки більше нагадує офіційний відеопотік адміністрації, ніж незалежний новинний телеканал. Аналізуючи перші трансляції, портал Axios зазначив, що Trump TV більше схожий на цілодобову добірку президентських виступів, ніж на традиційну новинну мережу.

Поки що масштаб аудиторії Trump TV не можна порівнювати з великими американськими телеканалами. За даними Axios, протягом першої години трансляцію одночасно дивилися близько 8,5 тис. людей. Наступного дня кількість глядачів становила приблизно 1,2 тис. Це свідчить про те, що на старті Trump TV залишається нішевим цифровим продуктом.

Водночас його значення може полягати не стільки в кількості одночасних глядачів, скільки у самій моделі комунікації. Білий дім уже не обов'язково має чекати, поки телеканал вирішить, який фрагмент виступу президента показати. Адміністрація може сама транслювати повний захід, а потім поширювати окремі фрагменти через соціальні мережі й інші власні платформи.

А Меланія — проти

Натомість Офіс першої леді США, схвалив акредитацію журналістів CNN і Politico на її захід у Нью-Йорку, який відбувся 22 вересня на полях Генеральної Асамблеї Організації Об’єднаних Націй (ООН). Захід був присвячений розширенню міжнародної коаліції Меланії Трамп Fostering the Future Together, яка займається питаннями добробуту дітей, освіти та використання технологій.

Після зустрічі офіційний сайт Білого дому повідомив про розширення коаліції до 57 країн та нові партнерства з технологічними компаніями. За даними CNN, акредитацію його журналістки Бетсі Кляйн Офіс першої леді схвалив наступного дня після того, як набрала чинності заборона на доступ CNN, MS NOW і Politico до Білого дому. CNN зазначив, що Меланія Трамп знала про обмеження, а рішення щодо допуску журналістів на її захід ухвалював безпосередньо її офіс. А «опальні журналісти» змогли висвітлювати перебування Трампа в Нью-Йорку під час Генеральної Асамблеї ООН завдяки акредитаціям, виданим самою ООН. Бо вони не залежать від дозволів Білого дому.

Нова тенденція

Тим часом конфлікт уже перейшов у судову площину. Федеральний суддя Тім Келлі постановив тимчасово зупинити заборону та зобов'язав адміністрацію відновити доступ журналістів цих ЗМІ до Білого дому. Суд дійшов попереднього висновку, що дії адміністрації, ймовірно, порушили конституційні права журналістів. Після цього Білий дім заявив про відновлення доступу. Тож Trump TV традиційні медіа не скасував. А CNN, MS NOW та Politico продовжують працювати, а їхній конфлікт із Білим домом тепер розглядають суди.

Президенти США давно використовують альтернативні канали комунікації. Раніше це були радіо, телевізійні звернення, офіційні сайти, а згодом соціальні мережі. Та Трамп пішов далі — його адміністрація створила постійний відеоканал, що дозволяє напряму поширювати президентський контент.

До того ж Трамп уже має досвід роботи з медіаплатформами поза традиційними ЗМІ. Його медіакомпанія Trump Media володіє платформою Truth+, яка також пропонує користувачам цілодобові відеотрансляції та контент за запитом. Водночас Truth+ є комерційним сервісом, тоді як Trump TV — офіційним каналом Білого дому.

Запуск Trump TV демонструє ширшу тенденцію: політики дедалі частіше намагаються говорити з виборцями безпосередньо, минаючи традиційні редакції. Для Трампа ця модель особливо важлива через його багаторічний конфлікт із частиною американської преси. Тепер Білий дім може не лише проводити брифінги та виступи, а й самостійно формувати відеопотік — від вибору події до способу її подачі.